Ef þú eyðir tíma á TikTok, Instagram eða vörusíðum, þá hefur þú líklega séð myndband með notendum sem þú notar áður. Einfaldlega sagt er myndband með notendum sem þú notar efni sem þér finnst eins og það hafi verið búið til af raunverulegum notanda, ekki vörumerki. Stundum kemur það frá raunverulegum viðskiptavinum. Stundum er það búið til af greiddum sköpurum á sama náttúrulega, félagslega miðlæga hátt. Þess vegna getur hugtakið verið ruglingslegt. Í dag getur „myndband með notendum sem þú notar“ átt við bæði efni sem viðskiptavinir búa til og eignir sem höfundar búa til og notaðar eru í auglýsingum, vefsíðum og herferðum á samfélagsmiðlum. Þessi handbók útskýrir merkingu myndbanda sem þú notar, algeng snið og hvernig vörumerki nota það.
Hvað er UGC myndband?
UGC stendur fyrir notendaframleitt efni (e. user-generated content). Hefðbundið vísar það til efnis sem viðskiptavinir, notendur eða aðdáendur búa til frekar en vörumerkið sjálft. Í nútíma markaðssetningu myndbanda er hugtakið þó oft notað víðara til að lýsa stuttum myndböndum sem virðast náttúruleg, persónuleg og innfædd fyrir samfélagsmiðla, jafnvel þótt vörumerki borgi skapara fyrir að búa þau til. Þess vegna getur hugtakið verið ruglingslegt. Í reynd er UGC myndband skilgreint minna út frá því hver bjó það til og meira út frá því hvernig það líður: einfalt, tengjanlegt, samræðulegt og nógu trúverðugt til að líta út eins og eitthvað sem raunverulegur notandi gæti birt.
UGC vs. áhrifavaldaefni
Notað efni (UGC) og áhrifavaldaefni geta litið svipað út, en vörumerki nota þau á annan hátt. Með notandi efni (UGC) greiða vörumerki fyrir efnið sjálft. Með áhrifavaldamarkaðssetningu greiða þau bæði fyrir efnið og áhorfendur höfundarins.
| Aspect | UGC myndband | Áhrifavaldsefni |
| Aðalgildi | Efnið sjálft | Efnið + áhorfendahópurinn |
| Þarftu fylgjendur? | Venjulega nr | Yfirleitt já |
| Þar sem það birtist | Vörumerkjaauglýsingar, vefsíða, samfélagsmiðlar vörumerkja | Eigin reikningur skapara |
| Hvað vörumerki borga fyrir | Skapandi eign | Skapandi eign + útsetning |
Þessi munur skiptir máli því höfundar notendaupphafs efnis eru ráðnir fyrir nothæft efni, ekki útbreiðslu. Þess vegna er notendaupphaf oft aðgengilegri upphafspunktur fyrir byrjendur.
Af hverju vörumerki nota UGC myndbönd
Vörumerki nota notendavænt myndbönd af fleiri en einni ástæðu, en stærstu kostirnir liggja yfirleitt í trausti, aðlögunarhæfni og hversu náttúrulega sniðið passar við nútíma stafrænar rásir.
Notað efni (UGC) finnst meira innbyggt í nútíma kerfi
Vörumerki nota myndbönd sem eru notuð af notendum (UGC) vegna þess að þau passa við þá leið sem fólk neytir nú þegar efnis á netinu. Á stuttum auglýsingakerfum getur verið auðvelt að koma auga á þau en auðvelt að hunsa þau. Efni í stíl við notendur sem eru notuð af notendum blandast eðlilegar við það sem fólk horfir nú þegar á.
Adobe lýsir notendaviðmóti (UGC) sem leið til að auka áreiðanleika og félagslega sönnun í gegnum viðskiptavinaferlið. Það er stór ástæða fyrir því að vörumerki halda áfram að nota það í auglýsingum, á lendingarsíðum og á vörusíðum.
UGC er sveigjanlegt yfir söluferlið
Eitt myndband með notendum sem nota efni getur gert margt. Vörumerki gæti notað eina útgáfu sem auglýsingu sem stöðvar skroll, aðra sem kynningu á vöru og hina sem meðmæli neðar í söluferlinu. Þar sem sniðið er einfalt geta teymi prófað marga möguleika án þess að þurfa að byggja upp heila herferð í hvert skipti.
Þessi sveigjanleiki er einn af stærstu styrkleikum notendaviðmóts (UGC). Þetta er ekki bara ódýrari auglýsing. Þetta er snið sem hægt er að aðlaga fljótt og nota á mörgum stöðum.
Algengar gerðir af notendavænum myndböndum
Ekki eru öll myndbönd sem eru notuð til notkunar með sama sniði. Sum henta betur til að fræða um vörur en önnur eru sterkari til að vekja traust, auka viðskipti eða vekja athygli fljótt.
Vörukynning
Sýnishorn af vörunni sýnir hvernig varan virkar í raunverulegum aðstæðum. Þetta er eitt algengasta sniðið fyrir notendavænt efni (UGC) því það hjálpar lesendum að skilja fljótt bæði notkunartilfellið og gildið.
Umsögn eða umsögn
Þetta snið leggur áherslu á persónulega reynslu og árangur. Það virkar yfirleitt best þegar höfundurinn útskýrir hvaða vandamál varan leysti, hvað breyttist eftir notkun hennar eða hvað stóð upp úr.
Myndband um lausn vandamála
Myndband með lausnum á vandamáli byrjar með skýrri gremju og kynnir síðan vöruna sem lausnina. Það er áhrifaríkt vegna þess að uppbyggingin passar við það sem margir kaupendur hugsa þegar þeir bera saman valkosti.
Unboxing
Myndbönd sem opna kassann varpa ljósi á umbúðir, framsetningu og fyrstu kynni. Þau eru einföld en samt gagnleg fyrir netverslunarvörumerki sem vilja vekja forvitni og aðdráttarafl vörunnar.
Andlitslaust notendaupptökuefni
Andlitslaust notendaviðmót notar snið eins og sýnikennslu, skjáupptökur, nærmyndir af vörum eða raddbrot. Þetta virkar sérstaklega vel fyrir öpp, verkfæri, heimilisvörur og skapara sem vilja ekki birtast fyrir framan myndavélar.
Hvernig á að búa til gott UGC myndband
Gott notendaefni þarf ekki að líta út fyrir að vera of fágað, en það þarf að vera skýrt, af ásettu ráði og auðvelt að treysta því.
Byrjaðu með sterkum krók
Fyrstu sekúndurnar ráða því hvort fólk heldur áfram að horfa. Góð kynning bendir yfirleitt á vandamál, spyr beinnar spurningar eða gefur ákveðið loforð sem finnst strax viðeigandi.
Einbeittu þér að einum skýrum skilaboðum
Veik myndbönd með notendaupptökum reyna oft að segja of mikið í einu. Sterkari nálgun er að halda sig við eitt sjónarhorn: eina vöru, eitt vandamál og einn lykilkost.
Notaðu einfalda uppbyggingu
Einfalt snið virkar best:
Krókur → Vandamál → Lausn → Sönnun → Uppátæki
Þessi uppbygging gerir boðskapinn auðskiljanlegan og gefur áhorfandanum skýra ástæðu til að hafa áhuga.
Haltu því náttúrulegu, ekki klaufalegu
Áreiðanleiki þýðir ekki kæruleysi. Hreint hljóð, góð lýsing og stöðug rammi skipta enn máli. Markmiðið er ekki að láta myndbandið líta út fyrir að vera handahófskennt, heldur að það finnist raunverulegt.
Hvernig gervigreind er að breyta sköpun notendaupptöku (UGC) myndbanda
Gervigreind er að breyta sköpun notendaupptöku aðallega með því að gera ferlið hraðara og auðveldara í uppskalun. Í stað þess að skipta út höfundum algjörlega, það er gagnlegast til að flýta fyrir hugmyndavinnu, prófunum og framleiðslustuðningi.
Gervigreind flýtir fyrir vinnuflæði notenda sem nota efni
Teymi nota nú gervigreind til að semja handrit, búa til margar útgáfur af krókum, búa til raddbeitingar, skipuleggja senur og breyta myndum í fljótleg myndbönd. Þetta gerir gervigreind sérstaklega gagnlega á fyrstu stigum, þegar markmiðið er að prófa mismunandi sjónarhorn áður en meiri tíma eða fjárhagsáætlun er fjárfest.
Þegar gervigreindar-notað efni virkar best
Gervigreind virkar best þegar vörumerki þurfa hraða, umfang og hraða endurtekningu. Hún getur hjálpað til við að framleiða nokkrar útgáfur af sömu hugmynd, sem auðveldar að prófa mismunandi skilaboð, sjónrænt efni eða króka í herferðum.
Af hverju mannaefni sem er enn notað
Gervigreind getur þróast hraðar, en mannlegir skaparar koma samt með fínlegar tilfinningar, eðlilega framsetningu og trúverðugleika sem lifir í gegn. Þess vegna er sterkasta vinnuflæðið oft blanda af hvoru tveggja: Gervigreind hjálpar teymum að prófa hugmyndir hratt, á meðan mannlegir skaparar láta lokaefnið vera sannfærandi.
Algengar spurningar um notendavænt myndbönd
Hvað stendur UGC fyrir í markaðssetningu?
UGC stendur fyrir notendaframleitt efni. Í markaðssetningu vísar það venjulega til efnis sem finnst ósvikið og notendastýrt frekar en fágað og vörumerkjaframleitt.
Eru notendur alltaf að búa til myndbönd sem eru notuð til notkunar?
Ekki alltaf. Sum myndbönd sem eru notuð til notkunar eru búin til af raunverulegum viðskiptavinum, en önnur eru gerð af greiddum höfundum í stíl sem lítur náttúrulega út og er félagslega innfædd.
Hvar nota vörumerki UGC myndbönd?
Vörumerki nota notendavænt myndbönd (UGC) í greiddum auglýsingum, vörusíðum, lendingarsíðum og herferðum á samfélagsmiðlum. Sama myndbandið er oft hægt að aðlaga fyrir fleiri en eina staðsetningu.
Hversu langt ætti UGC myndband að vera?
Flest myndbönd sem innihalda notendur efni virka best þegar þau eru stutt og markviss. Kjörlengdin fer eftir vettvangi, en skilaboðin þurfa venjulega að skýrast á fyrstu sekúndunum.
Þarf að upplýsa um greidd notendavæn myndbönd?
Í sumum tilfellum, já. Ef greitt samband eða efnisleg tengsl eru á milli höfundar og vörumerkis gæti verið þörf á upplýsingagjöf eftir því hvernig efnið er notað.
Niðurstaða
Myndband sem notandi notar efni (UGC) er ekki skilgreint út frá miklu framleiðslugildi. Það er skilgreint út frá því hversu raunverulegt, skýrt og trúverðugt það er. Þess vegna halda vörumerki áfram að nota UGC í auglýsingum, lendingarsíðum og samfélagsmiðlum.
Fyrir vörumerki er lærdómurinn einfaldur: einbeittu þér minna að fágun og meira að samskiptum sem finnast gagnleg og mannleg. Fyrir skapara er tækifærið ekki bara að líta náttúrulega út fyrir framan myndavélina, heldur að gera vörur auðskildar og auðveldar að treysta.
Gervigreind getur hraðað vinnuflæðinu en breytir ekki grunnreglunni. Ef myndband með notendum sem nota efni hljómar ekki eins og eitthvað sem raunveruleg manneskja myndi segja, þá virkar það líklega ekki.
Viltu búa til myndbönd í UGC-stíl hraðar? Tól eins ogGervigreindarmynd í myndband getur hjálpað þér að breyta vörumyndum og grófum hugmyndum í prófunarhæf myndbandshugmyndir á skemmri tíma.
